电商加入黄金周家电促销战 短期难撼卖场

【中国厨房设备网】“十一”长假即将到来，每年的“十一”黄金周是家电连锁业全年最重要的销售季。有媒体报道，随着商家竞争激烈程度增加，“十一”黄金周促销战也提早爆发。国内家电市场的“十一”促销战已经从过去的月底提前到9月20日左右。

在北京，国美电器和五星电器的黄金周促销今天就开始了，而苏宁电器已经在昨天提前启动国庆黄金周促销活动。一些家电网购商城也加入了提前促销的行列。

如何看待今年“十一”黄金周家电的效果，网络商城的加入将会对市场格局带来哪些变化？下面我们请出经济之声特约评论员、家电行业资深观察家刘步尘带来评论。

电商加入"黄金周"家电促销大战

主持人：今年“十一”家电促销的开始时间提前了10天之多，您看好今年的黄金的家电销售前景吗？

刘步尘：今年家电企业的销售情况和往年相比，我觉得没有什么特别之处，一般都是说采购多大的大单，然后让利多少消费者，一般就是这样让利的活动，与往年相比没有更多的特点。

主持人：除了促销时间提前，今年的“十一”黄金周，很多家电销售网上商城也加入了战团，并且推出了一系列的专门的措施，您怎么来看待这个现象？另外，家电销售网上商城会不会在借着“十一”黄金周来挑战现有的实体家电连锁企业的霸主地位呢？

刘步尘：今年的家电销售旺季的销售有一个很重要的特点，电商加入了这样一个促销活动，这是往年所没有的。这说明电商作为家电销售的一支重要力量，已经成长到和大的传统家电连锁企业平分秋色的状况。现在试图在挑战家电连锁的霸主地位，通过促销活动来进一步壮大自己的声势、扩大自己的影响、提高自己的营业收入，所以这是一个新的现象。

主持人：那么您觉得现在实体店的霸主地位能否被撼动？借着今年的黄金周的机会。

刘步尘：不会，估计在三到五年都不会。因为毕竟中国家电连锁销售数量是非常大的，以国美、苏宁为例，每家的营业收入都在1000亿以上，这么多年的销售之后消费者已经非常认可他们了。对于电商毕竟是刚刚兴起的一种新的事物，所以从去年的以京东商城为例，它的销售收入也只有100来个亿，与大连锁动不动都在1000亿以上的话，还是不可同日而语的。

主持人：这个和消费者的消费习惯是有很大关系的。

刘步尘：对。网上销售还是要有一个成长的时间，毕竟成长的时间还比较短，还需要一个时间成长。

中国家电销售还将延续增长势头

主持人：今年以来国内楼市一直是在严格的调控政策下，很多地方的房地产实现了限购政策，那么您认为这些会对“十一”黄金周的家电销售带来什么影响呢？

刘步尘：国家对房地产的严格调控影响的是整个家电行业，而不仅仅是国庆节期间的家电销售。

虽然国家对房地产的调控影响了家电的销售，但是还有很多其他的因素在促进家电的销售。

主持人：比如什么？保障房建设？

刘步尘：对，比如保障房的建设，比如新农村的建设，比如现在很多家庭进入了家电换代购买的时期，这些因素都是推动中国家电销售进一步扩大的促进的力量。

主持人：也就是说您反而看好。

刘步尘：对，从长远来看中国的家电销售还会继续增长。

家电下乡政策使命完成或将终结

主持人：近期有消息说，家电下乡政策四年期满将不会再延续，首先想求证一下这个消息是否属实？另外怎么来评价这条消息对家电行业的今后的影响？

刘步尘：至于家电下乡的政策会不会在年底终止，还没有看到官方的肯定的说法。我个人的观点是家电下乡这几年已经完成了历史使命——促进国内家电市场销售，提高农村家电拥有率，这些目的都达到。但是现在中国的经济环境、对全球的经济环境都在变好，所以家电继续再做下的客观条件已经不存在了。所以我个人认为家电下乡到年底终止是最好的选择。

主持人：也是家电下乡已经完成了它的历史使命，该退出历史舞台了是吧？

刘步尘：是的。    

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