【中国厨房设备网】 空调2011冷冻年度国内市场在诸多刺激消费政策推动下,市场延续了2010年度的高增长态
势,创出了市场销售的历史新高,出货量首次突破5000万台大关,国内空调市场目前处于发展变革过程中的关键时
期。展望空调2012冷冻年度,在刺激政策逐渐退出或减弱后,市场走势将更为复杂多变,但是三、四级市场依然将
是2012冷冻年国内空调市场的主要增长点。
近两年由于农村的城镇化速度明显加快,加上家电下乡政策的刺激作用,使得三、四级为代表的农村市场需求
爆发出来,而三四级市场正是拉动内销市场高速增长的主引擎。相关数据显示,2011冷冻年度全行业在三四级市场
实现终端销售1015万台,同比增长66.2%,其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点,已经突破20%,将成为
未来主要的增长点。而一二级市场的终端销量为3904万台,同比增长仅为28.0%,增幅低于市场平均水平。未来,
一、二级市场将以相对增量为主,主要依靠更新换代业务。
业内人士也指出,三四级市场将成为空调企业展开新一轮竞争的主战场,未来3年5年甚至更长时间,都必须靠
农村市场推动。而区域分布广、人口密集度不高的三四级市场对于厂商来说也是一个巨大的挑战,售后服务、购买
力受限、区域消费习惯等诸多问题无一不在考验着空调企业的综合实力,同时,渠道重心的下移必然会带来企业运
营成本增加的压力。
另外,专家指出,在2012新冷年,诸多厂商均押宝三、四级市场,意欲通过扩大这一市场的销售网点提升销
量。格力透露新冷冻年将新增网点10%,专卖店预计达到800多家;美的则计划新建500家空调、冰箱、洗衣机、中
央空调综合专卖店,预计突破1500家;其他诸如海信科龙、志高、格兰仕等都计划在新冷冻年扩张专卖店或拓展专
业经销商,全力攻打三、四级市场。
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