电热水器市场热销产品同质化成障碍

【中国厨房设备网】  受各种因素影响，电热水器今年将持续热销，特别是即热式和储水式电热水器，厂家不断研发新品推向市场，消费者也热衷选择消费，形成一条发展良好的市场供求链。目前排除美的、海尔、二万等这些大众品牌，哈佛、奥特朗等一类的专业即热式热水器厂家品牌，在广阔的二线以下市场，消费者还是喜欢选择一些性价比高的电热水器产品消费，比如新飞、先科等类的OEM品牌。

超薄型储水电热水器成市场热点

传统型的储水式电热水器不仅加热速度慢，庞大的体积也占据了的卫生间体积，让一些使用过储水式热水器的用户在更换产品的时候，完全取消再次选择储水式电热水器的念头。针对这个问题，厂家早在二年前就开始推出超薄型储水式电热水器，这种产品改善了传统型储水式电热水器的产品缺陷，并且还根据时代的发展，加入了更现代的时尚元素，让产品看起来更好看，同时也点缀了卫生间色彩。

广西玉林厨电经销商王生介绍，超薄型储水式电热水器在当地算是受欢迎产品之一，消费者选择的理由主要是用电消耗费用低，体积小，外形也好看。他解释，相比而言，使用燃气热水器的费用开支还是相对贵些，在生活成本日益高涨的今天，老百姓过日子肯定是能省就省。福建龙岩厨电经销商阳总认为当地市场的热水器已经转为电热水器为主，超薄型储水式电热水器在当地还是具有相当的市场潜力。

新功能电热水器更受重视

电热水器市场走热的根本原因在于自身不断地改进和完善，比如外观的改变，双模技术应用，速热形式介入，从更人性化、更节能的角度入手，不断推出升级换代新品。特别是双模电热水器的推出，有效解决了一个家庭不同成员之间的沐浴需求，实现了智能产品有效助建和谐家庭的设计理念。

一般使用电热水器的消费者对产品的判断有二点，一是加热速度快不快，二是耗不耗电，这二个问题是大部分消费者购买时关注最多的产品性能。洗澡不想等，畅享沐浴快乐还能不耗电，速热式电热水器解决的就是这个同时并存的难题，夏日使用热水即开即热，冬天也就延时一二分钟，并且由于产品功率相对即热小，所以从耗能上说也是相对小。

空气能热水器成本过高无法抗衡

2009年开始空气能热水器慢慢走进市场，以其节能特点备受消费者关注，但是由于购买费用过高，造成暂时的有市无价现象。“我们现在没推自己品牌，还是给人做OEM代工为主。”顺德某家专业生产空气能热水器企业负责人认为，虽然空气能热水器市场前景广阔，但是按照公司目前的实力去开发市场显得难度过大，但他认为从热水器升级换代角度来说，空气能热水器是有效化解了同质化障碍，作为最新一代热水器技术产品，从长远发展来看，是技术发展的必然趋势。

产品同质化严重差异化研发才是正道

由于市场利益驱动，电热水器早已成为厂家下手“肥肉”之一。尽管缺乏自主的研发团队和生产条件，但热水器项目是个一定要推出的重要项目，因此抄袭、组装或者OEM就是解决这一矛盾的最佳方法。“泉天下”电热水器产品外观是被珠三角一些小企业抄袭比较严重的一家企业，公司的新品才刚上市，跟“泉天下”新品长得差不多模样的“仿制品”就开始在市场上流行开来。

“一窝蜂”现象不仅搅乱了市场本身的供求关系，也让有的企业遭受了由此而带来的市场惩罚。“其实我们最不想看到的是厂家盲目跟风，这种行为破坏市场供求的同时，生产厂家也身不由己地受到了牵连。”在热水器这个行业有十一年市场经验的某品牌营销总监李总介绍，多年来，自己从热水器升级换代的变换风云中经历过来，良好的产品品质才是赢得市场的根本，新品研发创新能力非常重要。

好市场更需用心去维护，电热水器供销二旺的大好形势让人不自觉想投入其中，若不具备成熟条件而围观上去，估计最终引来的是一场梦想，厂家需将更多的财力物力和精力投放到产品品质上去，或者换来的才是真正的品牌与财富。

文章来源：转载，【中国厨房设备网】使用互联网资源，目的在于传递更多信息，并不代表本站赞同其观点。