新广告法席卷各行业 厨具企业如何拼“硬实力”

【中国厨房设备网】目前的市场经济，各行各业都充满着竞争。各个企业，各个品牌，为了能够在充满血腥的厮杀中进行突围，树立品牌的广度和深度，广告宣传成为每个经营者必定的营销手段。即将出台的新《广告法》对于广告的投放有了明确的规定，这意味着轰炸式广告时代已经过去，厨具企业未来选择怎样的宣传方式是企业必须认真思考的问题。

　一、轰炸式广告惹人烦

为了达到盈利目的，为了能够快速扩大品牌的影响力，广告的执行手段五花八门。有些商家恶意发布广告，有些采用名人虚假代言，商业侵权，还有的打开网页浏览内容，却常被“狗皮膏药”般弹出的小广告盖住……，此等非正常的广告宣传手段，已将严重干扰正常的经济秩序，同时也严重侵犯了部分正规商家利益和干扰到了百姓的正常生活。

针对以上或类似广告问题，国家对广告法进行了修订，9月1日起，新广告法正式实施。这也是1994年广告法颁布以来的首次修订，修改幅度之大、涉及范围之广引发了各界关注。针对当下一些企业商家为了宣传、推广市场的目的在互联网上占据大部分网页，不停弹幕发送广告。在新广告法中针对广告扰民问题，规定未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具发送广告，也不得以电子信息方式发送广告。弹出广告应当确保一键关闭。互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的，应当予以制止。

二、面对新广告法厨具企业何去何从?

新广告法将实施，厨具商家该何去何从?产品的宣传，品牌的建立该怎么做?据调查，多数正规厨具厂家还是比较认同新的广告法，某厨具企业宣传负责人表示：他们对于新广告法的出台，公司表示欢迎。因为公司是一家非常注重推广、品牌宣传的民营企业，在公司和品牌的成长过程，其市场策划及广告宣传可圈可点。始终坚持以事实说话，深度挖掘自身的亮点，合理有度的选择渠道投放厨具宣传广告。

厨具业内人士表示：过度宣传，虚假宣传，甚至是轰炸式的扰民广告投入，实际上对厨具企业、对品牌是极大的伤害，对于厨具企业来说是一种负面的宣传。公司得到短期的收益，也将为长期的发展设下更大的障碍。新广告法的实施、清肃杂乱的广告市场，对一些正规守法的品牌公司，是积极利好的政策。

随着新广告法的实施，广告市场能够得到有效净化，厨具企业在正常广告投入的同时，更应该加强自我内功的修炼。保障市场、保证产业健康的发展，毕竟说得再好不如产品好。