冰箱回归高端品质

三洋推出的新品牌“帝度DIQUA”便主打高端市场，除了企业发展策略的考虑，合肥三洋营销副总裁章荣中表示，尽管2011年中国冰箱市场的整体增速出现放缓现象，但是，冰箱高端市场的增速却在加快，帝度冰箱将定位于国际品牌，以抢占高端市场布局。

此外，海尔近年推出的物联网冰箱、美菱雅典娜冰箱无不盯紧高端布局，美菱还在上月举行的合肥家博会中展示了最新的智能冰箱产品。合肥美菱营销总监秦塘宗告诉中国家电网，高端一直都是美菱看重的细分领域，在借助家电下乡加大三四级城市推进力度的同时，美菱雅典娜冰箱一直定位于高端产品，并且在明年年底还将推出雅典娜的智能冰箱新品。

数据的统计也印证了企业策略转移高端的这一重心。在产品结构上，10月份，三门以上冰箱销量的增长幅度明显高于平均水平，三门的增幅是9.44%，三门以上则高达20.50%。销售额方面，整体冰箱价格同去年相比增长了7.98%，而五门冰箱价格增长10.13%，六门增长9.13%。

不可否认，平均价格水平保持上升态势，不得不考虑原材料、人力成本，物流成本增加的因素，但高端多门冰箱的价格增幅远高于行业整体水平，这也与企业新技术运用带来的研发水平成本的上升有关，

现阶段，冰箱行业已经进入新一轮竞争，成本提升、市场规模相对下降，产能过剩三大压力下，高端化、智能化、人性化的高品质产品是未来的发展趋势，秦塘宗表示。

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