家电巨头上网尝试跨界经营 开拓新领域

【中国厨房设备网】尽管国美、苏宁等家电连锁巨头在各自的卖场里依然坚守着“只卖家电”的老规矩，但它们在网上则已迫不及待地对跨界经营跃跃欲试。

本月起，国美旗下的库巴购物网正式上线家装建材频道，木地板、油漆涂料、厨卫洁具、电工电料等统统开卖。而就在前一天，苏宁易购也上线了图书频道，并采取大力度促销挑战老牌电子书商当当、亚马逊。

业界对于家电连锁渠道的这种网上跨界经营评价各异，赞成者认为这是传统商家面对网络营销新环境的有益探索，但也有人提出这种综合经营模式可能背离了家电连锁行业专业化经营的成功经验。

有传统家电行业人士认为，当年专业家电连锁之所以能打败百货商场的电器柜台，就是依靠专业化经营细分市场而成功的。如今这些家电连锁的网店重走综合经营路线很难保证成功。不过有互联网界人士表示，网络与传统门店相比最大的优势就是空间无限，因此充分利用品牌号召力有规划地扩充经营范围有助于实现销售最大化，这一点对于比拼销售流水额的电子商务行业尤其重要。

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