厨具品牌“赶潮流” 开拓市场大举攻入房地产业

“穷比厅堂，富比厨房”、“装修好不好，厨房是代表”，这些家装市场的流行语反映出厨房在整个住宅装修中的分量越来越重。然而，面对如此强劲的市场发展潜力，一些知名厨具品牌并没有选择死守家居市场，而是将业务延伸到了上游产业——房地产。

继百安居、建材经贸大厦等家居大卖场将房地产项目列为重要销售渠道之后，日前，厨具行业知名品牌方太也借助与地产巨头万科集团的合作正式切入房地产业。从此，万科将在其房地产项目中大规模采用方太厨具设备，而方太也将在万科的辅助下在房地产业建立一个全新的销售平台。

“厨具制造业和建筑业是两个密切联系的产业，相互协调才是一个完整的产业链。”房地产几个项目的整体销售额就可过百亿元，方太跟着房地产项目走，不仅利润可观，还可以提高品牌知名度。

据了解，建筑业每年为制造业提供至少1400余万套厨卫设备的市场容量。茅忠群表示，公司将会进一步加大对产品研发的投入，已经建成的厨房技术研究院以及正在建设中的全球领先的6000平方米新实验室，将在技术上确保厨具产品与住宅的匹配。

而万科在房地产界的影响力有目共睹。从只拿大面积用地过渡到大、中、小地块通杀;从城郊接合部战略扩展至城市中心战略;从早期只开发大众型的中档住宅扩展到高、中档同时开发，万科已成为目前中国房地产业规模最大的上市公司，这也使其成为众多家居品牌眼中的“香饽饽”。据悉，截至目前，万科已经与多家知名承建商、监理单位建立了战略合作，同时也同方太、海尔、百安居等十多家家居材料供应商签订了合作协议。

事实上，向房地产项目长驱直入的厨具品牌并非只有方太一家，厨具品牌涌入房地产业已是“流行趋势”。而这些品牌在房地产的带动下倒也“游刃有余”、收益匪浅，如海尔便通过开发整体厨房等住宅配套设置，与万科等多家知名房地产开发商结成战略联盟，其逐渐递增的销售业绩甚至让海尔按捺不住，正式操作起地产项目的买卖。对此，有业内人士提醒，虽然厨具行业与房地产业在产业上的关联性，使厨具品牌很容易切入房地产业，但所谓“成也萧何败也萧何”，一旦供应的产品出现质量问题，消费者口口相传的有关该品牌的负面消息也更容易让企业身败名裂。因此，企业在依靠房地产项目谋求发展的同时也应保持产品“本色”。