家电市场：靠创新还是靠高端

【中国厨房设备网】刚刚结束的中国家电展览会，吸引来了海内外400多家厂商。大家八仙过海，各出奇招，目的就是在淡季市场的背景下赚足消费者的眼球。本届展会整体展示面积比上届增长近50%，近4万平方米的规模创下历届之最。不仅如斯，在巩固传统大白电展示的基础上，为引导消费发展趋势，组委会还加强了厨卫电器、保健电器、水家电、消费电子、新能源电器等领域的展示，力图从出产、营销、回收等全方位反映家电生态链的现状。

面临琳琅满目的新品和层出不穷的概念，笔者却很难找到真正的高兴点。按说厂商们已经使出了浑身解数，并且还破天荒地推出了国际高端家电展区，绝对卖点十足；但仔细想来，在立异乏力的今天，这些外在的噱头好像已无法成为赢得消费者的“必杀技”。这也不难理解，就算这些产品披上了各种材质的华丽外衣，就算它们已被施华洛世奇等时尚元素所包裹，而价格不菲的背后，实用性和体验感的内涵却相对会被削弱——究竟，普通消费者的诉求仍是以“性价比”为第一位的。对于厂商来说，高端产品就意味着高利润，但在出产本钱大幅晋升的情况下，其销售压力也会陡然增加，销售的不确定性也变得更大，一旦产品积存，势必将给厂商的经营带来无法估量的损失。而在大量资金被占用的情况下，厂商也很难再拿出更多资金投入到立异技术当中，这种盲目追求高利润无异于“杀鸡取卵”。

在海内家电市场一片惨淡的紧迫形势下，我们不应该更多地去关注高端市场发展，而是要踏踏实实地去好好考虑考虑如何知足泛博消费者的需求。产品的立异和突破不应只是“门面”题目，更应该是骨子里的领悟和专心。在从“中国制造”向“中国创造”大踏步迈进的今天，真心但愿海内的家电厂商能摒弃一切邪念，最大限度地调动资源，立足其在行业内的技术上风，以产品立异为导向，以用户体验为核心——只有这样，大家才能齐心合力地走出当前的困境。

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