中国电烤箱市场研究报告

电烤箱的优点是使食物均衡受热，更好的保持食物的水分和原有的营养成份，电烤箱作为一种新兴的厨卫电器，由于产业技术仍呈现低端化，市场正处于快速发展阶段。相对传统的厨卫电器来说，2012年中国电烤箱市场品牌数量偏少，主要以长帝、格兰仕和ACA为主。价格段方面，2012年电烤箱市场主流价格段从300元以下转移至301-500元价格段。

本报告要点

年度品牌格局：前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA竞争激烈。

季度品牌格局：格兰仕与长帝争夺榜首，其余品牌排名稳定。

产品型号结构：长帝CKF-25B的关注比例大幅领先。

产品容量结构：25L容量的电烤箱产品关注比例超两成。

产品功率结构：1600W的电烤箱产品最受消费者关注。

价格段结构：价格段重心转移，301-500元成为主流价格段。

主流厂商对比：长帝稳步上升，格兰仕与ACA差距缩小。

一、品牌关注格局

(一)年度品牌格局

长帝、格兰仕与ACA竞争激烈

2012年中国电烤箱市场上，前三甲品牌长帝、格兰仕与ACA累计关注比例近八成达到78.9%，品牌集中度非常高。其中长帝以27.5%的关注比例成为品牌关注榜冠军。格兰仕保持亚军位置不变，关注比例为25.8%。ACA排在第三位，关注比例为25.6%。

可以发现，前三甲品牌关注比例非常接近，长帝与ACA相差1.9%，格兰仕与ACA相差仅为0.2%，市场竞争激烈。关注比例超过10.0%的品牌还有伊莱克斯，而东菱的关注比例相对较低，仅为4.1%。

2012年中国电烤箱市场品牌关注比例分布

(二)季度品牌格局

格兰仕与长帝争夺榜首，其余品牌排名稳定

2012年中国电烤箱市场上，格兰仕与长帝争夺榜首位置，上半年格兰仕小优，到了下半年则是长帝领先格兰仕，两者市场角逐激烈。其余三家品牌排名稳定，第一到第四季度没有变化。

表2012年Q1-Q4中国电烤箱市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

(一)年度产品型号

长帝CKF-25B的关注比例大幅领先

2012年中国电烤箱市场上，长帝CKF-25B以11.2%的关注比例成为最受消费者关注的电烤箱产品，同其他产品相比关注优势明显。这款25L容量、1600W功率的电烤箱1-4月价格为366元，到5-12月降至328元。产品关注榜前十款产品长帝和格兰仕均有四款产品上榜，产品关注优势相当。

2012年中国电烤箱市场产品型号关注排名

(二)产品价格结构

价格段重心转移，301-500元成为主流价格段

2012年中国电烤箱市场上，301-500元成为最受消费者关注的价格段，关注比例近四成，达到39.9%，较去年上升9.4%。200元及以下和501-1000元价格段的关注比例相差不大，分别为21.0%和20.7%。201-300元价格段的关注比例也超过了一成，为11.4%。1000元以上价格段的关注比例相对最小，仅为7.0%。

2012年中国电烤箱市场不同价格段产品关注比例分布

(三)产品参数结构

1、产品容量结构

25L容量产品关注比例超两成

2012年中国电烤箱市场上，最受消费者关注的容量是25L，关注比例超过两成，达到了22.5%，与其他容量相比关注优势明显。排在第二位与第三位的容量是10L和38L，关注比例分别为8.0%和6.6%。关注比例超过5.0%的容量还有18L、9L和30L。其他容量关注比例均在5.0%以下。

2012年中国电烤箱市场不同容量产品关注比例分布