意大利奢侈橱柜品牌威乃达沟通中意厨房文化

9月26日下午，市南区福州南路87号福林大厦一楼，意大利奢侈橱柜品牌威乃达青岛旗舰店正式启幕，在占地约850平米的空间里，16个独立厨房透过鲜花与美味的装饰，主题鲜明地展示出它最实际的角色——家庭生活最主要的背景，吸引我们将注意力从“烹饪”转向“关注美好生活，寻求日常生活中的幸福感”。

当天，意大利驻华参赞Licio Spa-davecchina特为威乃达的这一盛事来到青岛，他称赞威乃达才是意中两国的文化大使。而包括意大利威乃达橱柜创始人集团主席Giacomo Archiut-ti、全球首席营销官Dionisio Archiutti、全球设计总监Francesco在内的品牌影响力人物悉数到场，与岛城地产界合作伙伴以及来自全国各地的威乃达经销商，共同分享一座城市与一个品牌的因缘故事。Giacomo Archiutti主席提醒在场嘉宾：威乃达青岛旗舰店有两个根源，一个是中国，一个是意大利;或者说一个是中国青岛，一个是意大利小城Biancade。全球首席营销官Dionisio Archiutti更坦言，意大利威乃达从上世纪90年代开始接触中国，第一步便是从青岛开始。

威乃达在中国市场经历了很多步骤，从最初的卖场专卖，到独立门店，到今天威乃达青岛旗舰店开业，威乃达正在以自己的方式，加深着意大利与中国文化的交流与交融。

VenetaCucine的故事缘起于1967年意大利北部靠威尼斯的小城Biancade，Giacomo Archiutti先生创建了一家生产简单钢制桌椅、小型储物柜、餐具柜和展示柜的公司，这一小买卖后来发展成为意大利三大专业橱柜生产商之一的威乃达。目前威乃达设在意大利的两处生产车间达到年产30万套橱柜的规模化生产，年营业额10亿多欧元，奠定了意大利市场和欧洲市场的市场占有率。2001年，多年来一直从事室内以及橱柜设计工作的Francesco加入威乃达，从此以自己的设计理念和对市场的把握，为威乃达积蓄起最核心的财富。

“在意大利人的DNA里，就有对生活品质的追求，它普遍存在于每个人的生活。”Francesco如是说，在他的意念里，意式生活最直观的体现就在厨房，餐桌是每个家庭的交流中心，通过它，人们传递着自己的生活理想。“强调享受生活，加上意大利人能工巧匠的能力，正是威乃达能够承载现代人追求幸福感受的原因。至于设计，那绝对不仅仅是线条的组合，而是怎样让它们走进生活，因此当实用性和美观性产生矛盾，被放弃掉的一定是美观性。”是的，我们的注意力正逐渐由 “烹饪”转向“享受厨房中的时光”，仅仅欣赏那些在厨房中展现出的唯美主义动作、性状以及它们的风格，是远远不够的。

2009年，Francesco领衔的设计团队，研发出“LIVING KITCHEN”概念化的厨房生活主张，被意大利国家设计学会ADI终审评委会评为2009年度设计创新的最高奖项，并列入“意大利国家宝藏”。在被问及他个人对威乃达而言是否也像一个宝藏的时候，Francesco说，在不同的工作经验中，他建立起自己对橱柜的设想和理念，并找到了自己的工作方式，那就是以设计作为传播人们幸福感的媒介，同时考虑到全球化的市场对产品以及设计提出的新要求，使人们获得全新的消费体验。“我想自己对威乃达的影响，主要表现在工作态度和方法上。就威乃达来说，我所要考虑的就是通过结合不同的风格与材质，让它在全球流通，既带着意大利的风格，又彰显当地习惯和文化。而对不同文化中厨房生活的了解，使我能够在VenetaCucine中创建这样一个团队：有能力通过具体、实际的行动将产品变为设计，并且在全球的店铺中以最好的方式展示它们。”