电磁炉遭遇寒冬 推进产业转型

与2011年相比，微波炉行业自2012年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。

国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之近几年国内电子商务市场的蓬勃发展，都在不同程度上影响着目前传统家电渠道的销售。

与2011年相比，微波炉行业自2012年以来一直呈现下跌态势。市场低迷，且整个行业又正处于产业转型阶段，微波炉企业将面临更多挑战。2012年前三季度微波炉市场在产品结构和竞争格局上有所变化，随着产业转型的不断推进，相信整个市场的变化将更加显著。

一、微波炉市场遭遇负增长 第三季度情况好转

据中怡康对874个市县6274家门店零售监测数据显示，2012年前三季度微波炉市场零售量累计同比呈现负增长，增长率为-18.24%，市场表现不佳。其中2012年2月份销量同比下降最多，下降了29.45%;2012年9月份销量同比下降最少，下降了2.69%(见图1)。

图一

二、产品结构有所调整 20升微波炉表现突出

1、电子式产品份额逐步上升

2012年前三季度电子式微波炉零售量累计同比增长率高达74.94%。其零售量份额达到了6.30%，与去年同期相比增加了3.39个百分点。未来企业应该更加关注消费者对微波炉各功能的关注，研发符合不同消费人群的产品。

2、20升、22升容积的产品份额扩大

从容积段来看，目前的微波炉市场以20升和23升容积为主流，两大容积段一起瓜分掉80%以上的市场份额。2012年1月份23升还是市场主导容积，其零售量份额为44.24%;其次才为20升产品，其零售量份额为38.83%。2012年二季度22升产品的市场份额迅速攀升(见图2)，2012年4月份零售量环比增长率高达428.79%，2012年二季度零售量份额为3.14%。此次22升产品市场份额的上涨得益于海尔MYA-2270M的不俗表现。2012年三季度22升产品零售量份额出现下滑，为2.34%。

图二