陶瓷卫浴品牌进军橱柜市场 定价让人生疑

作者：www.cfsbcn.com 编辑：中国厨房设备网 来源：互联网

就在上周末，箭牌卫浴将其橱柜独立店开在了东四环红星美凯龙身后的华腾国际；本周，来自美国的科勒卫浴也宣布，其年末橱柜新品关注“个性与生活”。当装修饰家的准消费群体们正在培养“品牌消费”习惯时，当众企业正在逆市中寻求生机时，部分家居品牌不遗余力地展开了“跨行大战”，希望依靠更丰富的品类、更专业的产品“杀”出重围。

而一向以做马桶、水盆、浴缸等洁具产品为生的品牌如今做起了橱柜生意，他们的专业程度、产品状况、价格定位与服务质量是否到位无疑是消费者心中最大的顾虑。

新入行品牌初来乍到 定价最让人心生疑惑

虽说是做洁具起家，但对于消费者而言这些跨行发展的品牌进军橱柜行业后只要产品和服务有保障，并不会影响他们的购买欲。当然，还有一个前提是，价格必须有竞争力。正如笔者走访东四环红星美凯龙建材馆时，消费者吴小姐称品牌背景并不重要，对她来说在同档次产品中该品牌价格是否适中与折扣是否实在更值得她关注。由此可见，面对其他橱柜品牌在价格体系上的胸有成竹，初来乍到的“新生”们如何定价格外引人注目。

但说到价格体系，中国建筑装饰协会厨卫专业委员会王庆峰直言，橱柜产品的定价颇有学问。因为价格体系一旦形成就决定了品牌定位和目标群体，更为今后的各种促销活动埋下伏笔，整体价格定的高自然方便日后的“疯狂折扣”成形。

而对于新拓展出的橱柜产品的价格，箭牌许宏泉表示他们定位中高端，但面对不同需求的消费群体，产品也可通过减配降低售价。而科勒橱柜张洋刚则称，该品牌价格与其产品定位一致，通常比国产一线品牌贵15%左右，但比纯进口品牌便宜许多。同时，笔者还发现，与国内橱柜按延米销售的传统计价方式不同，这两个跨行的橱柜品牌均采用国际上按单元柜计价的方式。

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