营销渠道新探索—厨房设备行业线上直播更具优势

在互联网的推动之下，电商逐渐在我国蔓延开来，越来越多的消费者养成了网购的消费习惯，2015年的网购规模更是已超万亿规模。2016年是直播元年，500多家直播平台诞生，受众超过3亿人。越来越多的行业开始涉足直播，而对于传统厨房设备企业来说，直播同样带来了变革。

营销渠道新探索—厨房设备行业线上直播更具优势

传统活动VS线上直播 直播更具优势

经销商大会、节日促销活动、主题活动，活动促销发展这么多年，如果说很久以前人们都喜欢扎堆去看表演、抢购，但是现在这些套路不奏效了。比起传统卖力吆喝的线下活动，线上直播能让活动效果放大10倍，一个主题、一个场景、一个网红就可以构成直播，线下搭建十分容易。

更重要的是线下团购、抽奖、发送红包等内容线上功能同时具备，及时成单、商城购买，让线上和线下无缝对接。传统方式不奏效，但新的互联网方式确是发展十分火爆，作为热点商业模式，对于厨具建材行业来说，其有足够的吸引力。

线上直播在厨具业内应用广泛

不管是屡次提到的林氏木业在去年双十一用一场直播秀引爆了线上销售，预售都突破2亿，还是神州买买买车请王祖蓝进行一场直播买车，90分钟狂买2717辆车，在线观看人数两百多万都让业界赞叹不已。要我看，两者都利用了好主题、适时抓住契机，明星网红效应让直播收到千万人的关注。

其次，直播不止是广泛被应用在企业活动上，在行业展会上也成常态。招商、推广企业产品、提升知名度，是每年建材厨具展开展目的，是各大企业关注焦点。建材厨具行业展会遍布全国各大城市，上海建博会、广州建博会、成都家具展览会，包揽各大门类，如定制家居、智能家居、门窗、实木、装修材料，会吸引各地的经销商。就在2017年3月21日，上海地材展如期举行，此次展会与中华地板网共同联手重铸中国地板行业优势展示平台，用VR直播全力打造中国地板盛会，给企业提供优质的展示方式。

另外，新品发布会及经销商大会每年都有，直播也成了向经销商推出新品、表现创新与创意，拧紧厂商、经销商的纽带，其在行业地位内十分重要，用直播把会议亮点在线上给传递出去，让全国异地行业内更多的经销商知晓，扩大招商范围。

为了招商，每年有很多厨具建材企业展宣传上费尽心思。而如今，互联网、电商、直播这一系列的词汇，在厨具建材行业已然成为不可忽略的行业发展方向。企业如果没赶上互联网、没赶上微信营销，那么对于直播这一风口，厨房设备企业可抓紧时机。

电商在近几年俨然成为了又一大经济主题，并且催生了网络直播的兴起和支付方式的变革。对于厨房设备行业而言，线上经济和线下经济正逐步并驾齐驱，在直播开始在2016年成为传播风口的当下，采用线上直播这一渠道进行营销，对厨房设备行业的营销也将产生不一样的影响。