高淘汰率下 集成灶行业为何能风生水起?

早前，集成灶行业发布首份白皮书，据报告数据显示：国内集成灶产量在2011年为35万套，2014年为40万套，2015年为45万套，但在2016年则跃升至70万套。2014年至2016年，国内集成灶产量的增长率分别为13%、11%和36%。白皮书预测，2017年，国内集成灶产量将攀升至120万套，2018年将达到175万套。

但反观传统厨电行业，2016年行业已有30%左右烟灶品牌出局，20%左右热水器品牌淘汰倒闭，随着品牌集中度加速，2017年末预测将会有50%以上的厨卫品牌遭受到淘汰。那究竟为何在传统厨电行业如此高的淘汰率下，集成灶行业依旧能风生水起?

原材料大幅上涨

今年以来，原材料价格的暴涨给原本渠道出货价格的中小厂商带来强大压力，涨价已无法被渠道所接受。在这种严峻的形势下，传统厨电或将开启新一轮的洗牌风潮。

集成灶的一大优势就是绿色环保

这样的情况是否波及到了集成灶行业呢?众所周知，集成灶，行业里亦称作环保灶或集成环保灶。顾名思义，集成灶具备环保之功效，真正实现了人们追求绿色环保型高档厨房电器产品的要求。所以集成灶正是符合了时下绿色环保的潮流趋势，并不会受环保严打的影响，反而是环保的代言人。

再者，集成灶行业采取的大多都为品牌运作，不少集成灶品牌都有完善的制造设计流程和自主研发的实验设备，而且集成灶原材料的进货渠道都相对正规。虽然原材料上涨对集成灶的成本会略有影响，但是集成灶企业完全可以通过自身能力来进行价格上的消化，并且是在以使用优质原材料的基础上。

产品形式单一同质化现象严重

一直以来，传统厨电行业的产品形式单一，产品同质化现象严重，新产品问世少之又少，即使是新品上市诸多品牌的诸多创意，也没有突破产品本身，还是没有能够让新品带动新的顾客需求。

蒸箱款集成灶深受消费者喜爱

与传统厨电行业截然相反的是，集成灶行业始终坚持技术创新，无论是消毒柜款集成灶还是近期大热的蒸箱款集成灶、集成水槽洗碗机，集成灶行业一直在寻求突破，在产品领域保持品牌独有的魅力。就集成灶行业来说，产品卖点的独特性得靠科技来支撑，而在新的竞争形势下，集成灶必须要向品牌的方向发展延伸，必然要自主创新，这是集成灶行业发展的必然选择，也是集成灶企业一贯坚守的信念。

电商渠道意识不强营销能力弱

除了外部环境的影响和产品的设计研发外，营销也是传统厨电行业的一大阻力。传统厨电品牌对电商渠道的意识不强，按照传统营销模式发展，新零售及新实体店的出现，让传统家电业及厨卫业的传统渠道土崩瓦解。

线上线下 互联互通

但集成灶行业虽然起步较晚，在新媒体及新营销方式上却有一套自己的方法，单纯电商或单纯实体店都面对生存危机，因此转战新零售实体与互联网结合模式才是生存的一大法则。某集成灶品牌负责人就曾表示“今年电商的增长率非常高，达到了200%”，由此可见，集成灶行业对于电商渠道十分重视。不仅如此，与大型房地产开发商的合作;央视、高铁的广告投放;签约明星做代言人，集成灶企业在这些方面的投入远远高于传统厨电品牌。想必这也正是集成灶行业能成功的原因所在。

在传统厨电的市场淘汰率高达50%以上，集成灶仍能逐年扩大的背景下，今年美的、海尔接连宣布进军集成灶行业，传统厨电主流品牌的“跨界”一方面是受传统厨电行业市场的干扰，另一方面则是受集成灶行业蓬勃发展的驱动。相信，经过这一轮洗牌，在将来，会有更多的传统厨电品牌开始介入集成灶产品与市场，为集成灶行业注入新的活力。