洗碗机市场反往日“温吞水”态势 迎来翻番爆炸式增长

洗碗机一反往日“温吞水”态势，最近两年以翻番的增长速度迎来了爆炸式增长。根据中怡康测算数据显示，预计2017年全年，洗碗机的市场规模将突破36亿元，成为厨电市场排头兵。

北京商报记者了解到，目前以美的、海尔为代表的白电厂商，以及以夏普、三星为代表的黑电厂商都开始加大力度布局洗碗机市场。在刚刚发布的《2017年中国洗碗机行业白皮书》中提到，2016年市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%;而截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。

这其中，电商平台在洗碗机的普及推广上可谓功不可没。我国最大家电零售商京东平台的数据显示，2015年起洗碗机市场的整体受关注程度逐渐走高，短短三年之间消费者关注度增长70倍，2017年至今销售增长高达239%。

10月12日，在中国洗碗机高峰论坛上，京东家电宣布联合美的、西门子、海尔、方太、老板、华帝等众多知名洗碗机品牌共同举办“京东第三届洗碗机节”，给本已经如火如荼的洗碗机市场锦上添花。

当前，洗碗机市场在保持高速增长的同时，也呈现出一些明显的特点。其中，线上渠道表现亮眼，拉动洗碗机整体市场规模上扬。京东家电事业部-厨卫业务部总经理孙志涛表示，作为线上线下最大家电零售商，京东平台2017年1-9月洗碗机品类同比增长达239%。“2017年是京东洗碗机步入发展快车道的一年，截至目前京东已累计引入洗碗机品牌超23个。”

洗碗机行业巨大的增量市场也引发了各大家电及厨电品牌纷纷抢滩市场，开启掘金之旅。据博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆介绍，2017年“6·18”购物节期间，西门子家电洗碗机销售以超过56%的线上份额占比高居榜首。孙志涛告诉北京商报记者：“2017年洗碗机市场品牌格局中，西门子占比过半，但不可忽略的是，美的增长强劲。”事实上，除了美的，分别排名三、四、五位的海尔、松下、方太规模也日趋上量。

除了行业竞争的加剧，在洗碗机行业市场规模不断扩容的同时，消费者的需求也呈现出多元化等特点。据悉，目前行业大概有台式、独立式、嵌入式、水槽式四种类型洗碗机。同时，京东数据显示，消费者购买洗碗机的价格选择并非一味追求低价，2000-3000元、3000-4000元、4000-5000元三个档位的产品在销售额占比上没有太大差异，说明消费者购买洗碗机最重要的还是考虑品质。而在区域市场扩展方面，大城市的集中度逐渐降低，中小城市销量开始发力。

正是得益于京东家电近八年的持续关注和推动，才把洗碗机行业推至了风口，拉近了其与消费者之间的距离。

同时，目前洗碗机在国内的普及率保守估计仅为0.5%，消费者对洗碗机节水、干净卫生、减轻家务劳动等方面的认知还有待进一步提高，同时洗碗机安装如何与家庭装修匹配等问题也有待进一步优化。“虽然增长迅速，但是中国洗碗机市场仍然处于教育阶段，前路漫漫。”孙志涛认为。