厨卫电器毛利提高 龙头企业品牌价值释放

截止十月底，国内厨卫电器上市企业相继发布了三季报。前三季度，我国厨卫电器行业的营业收入和净利润均有较大幅度增长，产品毛利率增加。分析人士指出，这主要是得益于行业景气度回升、原材料价格下降以及产品结构调整等因素。

据海通证券数据显示，2013 年前三季度，我国厨电行业营收同比增长21.58%，利润总额和净利润增速分别为 21.10%和 21.83%;前三季度厨电毛利率为 32.55%，其中第三季度为33.21%，同比、环比分别提升 0.94、0.70个百分点。

万和的三季报显示，前三季度实现营业收入27.43亿元,同比增长24%;其中第三季度营业收入为9.06亿元,同比增长19.48%，净利润为5871万元,同比增长17.06%。万和第三季度的毛利率为30.06%,同比提升3.12%,环比提升4.19%。

万家乐的净利润也大幅攀升：1—9月实现净利润7938万元，同比增长70.95%，第三季度实现净利润1845万元，同比增121.67%。万家乐方面认为营业收入增加、产品综合毛利率上升是净利大增的主因。

此外，分析人士认为，三季度老板净利增长62.82%、华帝净利接近翻番，都是得益于产品毛利率提升带动净利润率的提高。

海通证券家电行业核心分析师陈子仪认为，厨电三季度毛利率提升主要是由于结构升级带来产品均价提升。

此外，业内人士认为，厨卫电器净利润的提高与企业的品牌推广活动也不无关系，例如万和聘请赵薇当代言人，品牌投入的最终体现是万和产品毛利率提高至30.06%。

宏源证券家电研究员蒋毅表示，提高品牌价值的策略符合行业消费升级的发展趋势,可提升企业的盈利能力。

陈子仪表示，厨房大家电市场集中度较低，龙头企业通过渠道扩张实现份额快速提升，从而取得好于行业增长。

业内专家分析，挖掘既有市场潜力、挤占竞争对手的市场空间将成为品牌销量增长的重要途径，未来我国厨卫电器市场将迎来深度整合期，龙头企业的品牌价值将进一步释放。