厨房设备企业拓展新市场 瞄准农村城镇化处女地

厨房设备企业拓展新市场 瞄准农村城镇化处女地。目前，随着国家对城镇化建设的投入力度进一步加强，很多厨房设备企业便开始将眼光投向这片尚未开垦的潜力市场，三四级市场、县域市场的开发已经逐渐为厨房设备行业所重视，成为企业新的投资热点。

有市场人士分析，围绕农村人口市民化的住宅开发可能会有一个“处女地”。某厨房设备品牌一位负责人说，这就像三年前保障房刚起步那样，厨房设备企业肯定会通过一些新概念去营销。

厨房设备企业人士在预判未来影响市场因素时，都将城镇化作为重要因素之一。然而城镇化到底会以何种进程推进、城镇化能够创造什么、对市场会有怎样的实质影响，众说不一。

一位厨房设备企业负责人认为，厨房设备业已经很成熟了，现在也只能有三个方向：一是原汁原味的厨房设备，不需要太多装饰;二是更多的装饰元素，有不同的风格体现;三是产品功能，靠功能来体现厨房设备的高档次、多样化、个性化。

业内人士认为，城镇化一旦有实质性推动，将会创造巨大消费潜力。城镇化的演进给厨房设备行业诞生的机会是每年产生几十万以上的消费者，这是很大的一个消费群，在城镇化过程中，必须想办法让他们有消费能力，收入提高，消费潜力发挥出来，这是城镇化的挑战。

“我们看好与衣食住行结合紧密的投资，任何一个国家城镇化中，这些基本需求是要得到满足的，我们看好围绕消费热点与此相关的技术领域，包括互联网，来解决城镇化中面临的问题”，某厨房设备品牌负责人认为基本需求将是城镇化释放的最大市场机会。

某品牌厨房设备总经理受记者采访时也认为，城镇化进程对于中国厨房设备行业的增长有促进作用，但是效果不会很明显。因为之前几年的家电下乡推广政策已经很大程度的透支了农村市场的消费能力。

也有些厨房设备企业却认为城镇化将是一次持续的市场机会。某厨房设备营销公司总经理日前就表示，从十八大以来一直讲一个核心词“城镇化”，2012年中国城镇化率是52.57%，今年会提升到70%以上，中国将新增高达6亿人口的中等收入群体。农村人口城镇化会带来衣食住行四方面的改变，其中最核心的是住方面的改变，给厨房设备行业带来了无限商机。

就城镇化给厨房设备行业带来的影响，某厨房设备品牌经销商接受记者采访时对此非常乐观，在他看来农民由乡镇进入到县再到市这个迁移过程中，在收入、居住环境、消费能力上有很大提升，所激发出来的对厨房设备等耐用消费品的需求很大，根据企业对市场深入的了解，这一点在县城尤为明显。

“城镇化这几年已经很明显，它所带来的消费以二次购买为主，对产品性能、功能、外观、等要求更高更明显，厨房设备企业仍要在产品创新上下功夫，但城镇化释放的需求是陆续的。”专家表示。

由于社交网络的崛起，居住习惯的改变、私密性的出现，都给厨房设备业的市场开拓带来积极的一面。并且，目前三四线城市由于旧城改造刚刚开始，源于改善型项目的装修将在二季度进入高峰，加上创业人群的返乡、审美情趣的改变，也会给厨房设备市场一定的机会。