产品结构升级：冰箱等制冷行业创新成竞争关键

在宏观经济下行压力下，我国家电市场整体增速放缓，多个品类出现负增长，冰箱是制冷行业中保持平稳增长的为数不多的品类之一。

虽然市场前景还算乐观，但挑战也同时存在。消费需求的变化、产品结构的调整以及销售渠道的变革，都在考验着每一家制冷企业面对市场变化时的应变速度与能力。

产品结构升级：创新成竞争关键

进入2015年，我国家电行业承受了有效需求不足、市场增长放缓带来的巨大压力，部分家电品类产销量出现同比下滑，相比之下，厨卫电器市场总体上还保持着良好的增长势头，热水器市场在今年前10个月实现了平稳增长。

在整体规模增长的同时，冰箱行业的产品结构也在持续调整，消费者在购买冰箱的过程中，对产品品质、容量、精确恒定控温性能、节能表现、产品外观等因素的关注度越来越高。消费需求的升级，一方面为冰箱行业提供了更为广阔的发展空间，同时也在倒逼企业加快产品研发和技术创新步伐，以推出更符合消费者需求的产品。

为此，行业内的主流企业以差异化创新为依托，各自推出了具有竞争力的产品，挖掘消费潜力、满足消费需求是各企业产品研发重要战略，通过不断地技术投入和创新，将产品类别从同质化转变为个性化、差异化，从而实现了快速增长，得到了市场和消费者越来越高的认可。

　渠道变革：三四级、农村市场蕴藏巨大潜力

渠道的变革同样给制冷行业提供了进一步拓展的空间。在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，制冷行业在三四级市场和农村市场仍然有很大的市场潜力，制冷行业前景值得期待，未来数年内仍有望保持平稳增长。

在深耕三四级市场方面，制冷行业真正的增长点在三四级市场。要加强制冷行业在三四级市场的精耕细作。

根据国家统计局发布的统计年鉴，城镇居民平均每百户冰箱拥有量在2012年末的时候就已达到了91台，但到2013年末，全国居民平均每百户冰箱拥有量只有为64.2台，这表明冰箱在农村的普及率还非常低，仍然有待冰箱企业进一步开发。

对此，制冷行业要进行布局，销售区域不断深入到乡、镇、村，并在售后服务上也加大了投入力度，在多个地区设立专业的售后服务点，配备专业的技术人员，同时400服务热线24小时随时在线解决消费者在使用过程中遇到的各种问题。

对制冷行业来说，电商如今已经是一个不可忽视的渠道。根据中怡康推总数据，1—10月，线上冰箱规模达到49亿元，同比增长59.3%。

冰箱在电商渠道的高速增长，使得任何一家企业都不会放弃对线上市场的争夺。据了解，制冷行业在精耕线下市场的同时，也在不断强化线上，目前团队、产品已经到位，今年年底已经进驻四大电商平台。制冷行业有望通过渠道革新进行全方面破冰，实行销售与规模的快速增长。